I. 서 론 1
  1. 연구의 필요성 1
  2. 연구 목적 3
  3. 연구의 범위 및 제한점 4
  4. 연구방법 4
II. 기업의 sponsorship 현황 및 활동 실태 6
  1. sports sponsorship 현황 6
  2. 국내·외 기업의 sports sponsorship 성공 사례 14
  3. 월드컵 마케팅과 국내 기업의 sponsorship 38
  4. 올림픽 마케팅을 통한 기업의 sponsorship 48
III. sponsorship을 통한 기업의 홍보 효과 53
  1. 기업의 communication 도구적 측면에서의 효과 54
  2. 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과 56
  3. 시드니올림픽의 sponsorship 창출 효과 57
IV. 기업의 sponsorship 전략 59
  1. sports 산업의 특성 59
  2. 제안서 체크포인트 및 스폰서가 얻는 권리 68
  3. 기업의 sports sponsorship 전략 69
  4. 전략적 마케팅을 위한 sports sponsorship 75
V. 결론 및 제언 78
  1. 결론 78
  2. 제언 80
참 고 문 헌 82
ABSTRACT 85
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본 연구의 목적은 기업의 sponsorship활용실태를 분석하기 위한 것이다. 기업의 이미지와 브랜드인식 강화를 위해 sponsorship을 마케팅 전략으로 활용하는 기업을 중심으로 각 각의 활용 현황과 사례를 파악하는데 있어서 학제적 문헌고찰을 통해 기업의 sponsorship현황 및 활동실태, sponsorship을 통한 기업의 홍보효과와 기업의 sponsorship전략을 분석을 기업의 관점에서 접근하였다.